Magister Riset Pasar & Perilaku Konsumen

Untuk siapa program ini?

Ini untuk individu yang

termotivasi oleh perilaku konsumen, psikologi, dan analisis data riset pasar, dan ingin mencapai pemahaman yang lebih holistik tentang kebutuhan konsumen.

mencari

sebuah program yang menggabungkan berbagai keterampilan di berbagai bidang termasuk psikologi konsumen, wawasan, analitik, dan bisnis. Oleh karena itu, mereka ingin memahami perilaku konsumen dan memanfaatkan pengetahuan ini untuk mendorong kemajuan perusahaan. Seorang siswa di masa depan dapat bekerja sebagai Peneliti Kualitatif, Ahli Etnografi, Manajer Wawasan & Analisis, Ilmuwan Data, Ilmuwan Perilaku, pakar Analisis Produk/Bisnis, atau banyak lagi.

Ekonomi digital baru mengubah cara manusia berperilaku dan berinteraksi dengan lingkungannya, dan hal ini menyebabkan perubahan penting dalam arti bagi bisnis untuk benar-benar memahami motivasi pelanggan secara tepat waktu dan hemat biaya. Selain itu, munculnya pemasaran otomatis, pembelajaran mesin, dan AI mengubah aturan mainnya: terdapat sejumlah besar data yang tersedia tetapi hanya sedikit yang dapat menganalisisnya, mengubahnya menjadi wawasan berharga, dan mengubah wawasan tersebut menjadi tindakan. dengan dampak nyata pada keuntungannya.

Magister Riset Pasar & Perilaku Konsumen adalah program 10 bulan yang unik, menggabungkan psikologi konsumen dengan metode penelitian & analisis yang sepenuhnya disesuaikan dengan konteks bisnis strategis yang membekali siswa untuk memanfaatkan kemampuan menghasilkan wawasan mereka dengan eksekusi langsung. Dunia kini membutuhkan inovasi dengan kecepatan tinggi, sehingga program ini dibuat dengan tangan dan terus diperbarui sesuai kebutuhan perekrut industri terkemuka.

Program ini juga memiliki Global Immersion Week opsional, sebuah perjalanan studi internasional di mana siswa dari lima master penuh waktu kami di MARCOM menghadiri kelas master yang dikurasi, mengunjungi perusahaan-perusahaan inovatif, membangun jaringan dengan eksekutif/rekan yang berpikiran sama lokal dan global dan menjelajahi budaya baru. Selama tiga periode, program ini membangun pemahaman tentang keterampilan strategis dan analitis, psikologi, dan perilaku.

• Pemasaran & strategi bisnis: Pelajari bagaimana wawasan konsumen mendorong keputusan bisnis yang berdampak.
• Wawasan & analisis konsumen: Tangani alat kualitatif dan kuantitatif yang diperlukan untuk mengumpulkan data.
• Psikologi & perilaku konsumen: Memahami bagaimana konsumen berpikir dan berperilaku menggunakan etnografi, neuromarketing, dan konsep lainnya.
• Keterampilan profesional: Pelajari kerja tim, komunikasi efektif, dan manajemen karier.
• Proyek konsultasi: Menghasilkan dan mempresentasikan proyek grup konsultasi kepada perusahaan seperti Nielsen, Kantar, dan Telefonica.

Term 1

Dengan mengambil pandangan komprehensif mengenai lanskap yang berkembang, istilah pertama membahas:

• Dasar Pemasaran
• Pencitraan Merek dan Periklanan Digital
• Pengantar Statistik untuk Profesional
• Kemampuan berkomunikasi
• Bekerja dalam Tim
• Pengantar Alat Riset Pasar
• Kelompok Fokus dan Wawancara Mendalam
• Survei Konsumen dan Warga Negara
• Panel Riset Pasar
• Penanganan dan Persiapan Kumpulan Data Survei
• Memahami Perilaku Konsumen

Term 2

Saat Anda mencapai setengah jalan dari program dan menjadi lebih terbiasa dengan ritmenya, Anda akan mengikuti kelas-kelas berikut:

• Memasarkan Produk dan Merek
• Mengelola Pelanggan
• Pembiayaan untuk Keputusan Penelitian Strategis
• Bekerja di Tim II
• Metode Observasional
• Alat Kuantitatif untuk Analisis Data
• Alat Pengumpulan Data untuk Menghasilkan Wawasan
• Data Besar untuk Riset Pasar
• Memahami Perilaku Konsumen II
• Simulator Peluncuran Produk

Term 3

• Kursus semester ketiga meliputi:
• Efektivitas Komunikasi & ROI
• Kecerdasan Pasar
• Kewiraswastaan
• Neuromarketing & Perilaku Konsumen
• Penambangan Web dan Pemantauan Media Sosial
• Etnografi, Antropologi, dan Pemasaran Budaya
• Pengalaman pelanggan

Pilihan

Jalur pilihan ada untuk memungkinkan Anda menyesuaikan program Master, dengan lebih fokus pada bidang yang lebih Anda minati. Pilihan direncanakan untuk semester 3, dan 2 bulan sebelum (pertengahan Semester 2) Anda memilih program mana yang ingin Anda hadiri. Jadi, Anda dapat memilih topik yang Anda minati atau keterampilan yang Anda perlukan untuk maju dalam karier profesional Anda.

• Jalur Analisis Data
• Jalur Perilaku Konsumen

Proyek konsultasi

Selama 10 bulan, Anda akan mengerjakan dan mempresentasikan tiga proyek berbeda kepada eksekutif perusahaan terkemuka. Anda akan memecahkan tantangan kehidupan nyata yang dihadapi klien ketika mencoba memahami bagaimana konsumen berperilaku dan mengembangkan keterampilan profesional Anda dengan bekerja dalam kelompok yang berbeda. Menghasilkan dan mempresentasikan tiga proyek kelompok kepada eksekutif terkemuka dari perusahaan seperti Nielsen, Kantar, dan banyak lagi.

• Manajer periklanan

Master HST dalam Riset Pasar & Perilaku Konsumen adalah salah satu dari program 10 bulan, menggabungkan psikologi konsumen dengan metode penelitian & analitik yang sepenuhnya diadaptasi ke dalam konteks bisnis strategis yang membekali siswa untuk memanfaatkan kemampuan generasi wawasan mereka dengan eksekusi langsung .